以产品为核,以实力为基成就传播佳绩
在保险行业加速转型与消费需求升级的背景下，一款产品的成功不仅需要精准对接客户需求，更需依托企业实力与创新传播构建深度影响力。近日，中意人寿保险有限公司（以下简称“中意人寿”）的一生中意系列产品在《中国银行保险报》“2025金诺·金融品牌影响力案例征集”中斩获“年度产品传播案例”，其背后正是产品亮点、公司实力与传播策略协同发力的结果。
产品亮点：双需求驱动，构建传播内核
中意人寿在2022年推出的一生中意系列分红型终身寿险，锚定客户对于“人身保障”与“财富规划”的两大核心需求，以“保障+分红”的双重特性形成产品竞争力。这种深度匹配客户需求的产品设计，成为其传播的天然内核——既能为客户提供终身保障，又能通过分红机制，帮助客户实现财富的长期规划，这样的产品特色让其在当时以固收类产品为主流的市场中快速突围。自上市后不久，一生中意系列便凭借自身实力，快速收获市场与行业青睐。截至目前，一生中意系列已帮助超10万家庭进行财富规划，并累计获得“分红型寿险领航产品”（2024今日保·中国保险白象奖）、“年度寿险产品”（2024-2025中国银行保险报·“金口碑”年度保险产品）等8项行业重要荣誉，促使“一生中意”的品牌认知从单纯的“产品信息”逐步升华至“价值认同”，为其形成持续影响力筑牢了坚实根基。
公司实力：多维支撑，强化传播公信力
中意人寿的综合实力，为一生中意系列产品的传播注入了强大公信力。作为中国入世后首家获批成立的中外合资保险公司，中意人寿始终践行“成为客户终身伙伴”的理念，以稳健经营书写可持续发展的答卷。2024 年，公司各项经营数据持续稳健增长；综合偿付能力充足率连续五年稳定在200%左右，风险综合评级（IRR）连续8个季度斩获 AAA/AA/级，且2024年全年均获评AAA级；累计服务客户超 1600 万，2024 年度服务质量指数首次突破 90 分，连续三年保持较高水平，服务能力不断迭代升级；投资表现同样亮眼，近十年年化财务投资收益率达 5.7%，旗下资产管理公司中意资产管理有限责任公司连续四年斩获有资本市场“奥斯卡”美誉的“保险业投资金牛奖”等行业荣誉。综合来看，中意人寿以稳健的经营模式、扎实的投资实力、严格的风控体系，共同构建起坚实的发展框架，为其履行对客户的承诺提供了多维度保障。而这份由综合实力铸就的公信力，恰是一生中意系列产品在传播中打动人心的底气所在——让每一次品牌发声都源于实力积淀。
传播策略：实力引关注，亮点广触达
“梧高凤必至，花香蝶自来。”一生中意系列的产品竞争力与中意人寿的稳健实力，成为吸引各方主动传播的重要引力。近万名经纪人纷纷通过自媒体 IP 热情推荐，取得相关直播观看人次破百万、短视频播放量超500万的亮眼成绩；新华网等权威媒体及多家行业媒体也对其产品价值与公司实力给予高度认可，累计曝光超 1500 万人次，持续深化客户对产品的认知，进一步强化了品牌的专业形象。这种凭借产品自身亮点与公司综合实力吸引关注、由内而外的主动传播模式，让一生中意系列产品的优势得以更自然地渗透、更深度地触达目标客群，成为其传播效果持续深化的重要支撑。一生中意系列产品此次获奖，是产品力、企业力与传播力协同作用的结果，揭示了保险行业高质量传播的路径——当产品呼应客户需求，稳健经营沉淀出市场信赖，传播便不再是单向输出，而是企业综合势能的自然流淌。
未来，中意人寿将持续坚守“成为客户终身伙伴”的使命，为客户提供更多优质产品与服务，也为行业提供兼具商业价值与社会价值的创新案例。
